当今营销市场中，前所未有的“新”和“变”为品牌带来了更多挑战：新的风向、新的热点层出不穷，消费趋势、用户需求变化迅速，在这样的环境下，品牌往往更难探索出适合自己的经营之道。
作为巨量引擎旗下内容消费趋势洞察品牌，巨量算数推出了以洞察和研究内容为核心的内容洞察 IP「算数说」，致力于从数据中探索内容营销趋势，深刻洞察数字时代的市场机遇。自推出以来，「算数说」携手众多行业专家和大咖，结合当下前沿趋势输出洞察报告，帮助诸多品牌在“新”和“变”中找准品牌发力方向。近期，「算数说」进行了全新升级，以更具全局的视角、更丰富的形式、更多元的观点碰撞，助力品牌找准营销脉络，把握行业动向，加速品牌生意增长。
数据分析可以帮助品牌判断市场趋势变化，以及时调整策略，应对市场动态，但将这些数据洞察与营销策略相连接仍是诸多品牌面临的挑战。「算数说」采用视频对话和文字对话两种方式，通过多方的观点分享和交流，让专业内容可视化、更易理解，不仅能帮助品牌获得最新、最热、最前沿的行业洞察，还能满足品牌不同程度的发声需求，更好地树立并提升品牌形象。
● 视频对话是「算数说」的一大特色形式。每期围绕一个核心议题，邀请行业内代表人物进行线下座谈。这种轻松聊天的方式，不仅以更生动的形式表达了前沿观点，还促成了多元视角的交流与碰撞。相较于文字内容，30 至 40 分钟左右的视频长度可承载更大的信息量，同时，视频化的内容也更加契合当前用户获取信息的习惯，降低了内容接受的门槛，让专业洞察更易理解。
例如，「算数说」首期短节目《新时代青年的小确幸》针对年轻人的消费习惯及趋势，邀请了第十二届北京市青联常委、社会科学界别主任、中国人民大学国家发展与战略研究院研究员朱丹、人民数据研究院院长陈丽、去哪儿旅行渠道营销总经理邱雨、抖音文旅创作者房博、巨量引擎商业分析总监姜磊庆五位来自不同领域的专家大咖，围绕新时代青年数字生活、兴趣爱好、消费趋势等一系列话题展开了深入探讨，并总结出多个青年人消费“小确幸”背后所蕴藏的市场大趋势。
● 「算数说」的另一形式——文字对话，则是采用模拟对话的方式，制作更为迅速。每期通过与单个品牌、商家或机构聚焦某一特定领域的观点进行文字交流，产出轻体量小篇幅报告，不仅促进了相关方的深度参与，还能更快地输出有价值的见解，解答品牌最关切的问题，让品牌迅速掌握关键信息。
如「算数说」首期品牌对话栏目《对话全聚德》，以“百年老字号，如何令消费者保持心动”为主题，共同探讨了新时代的老字号品牌在经营中遇到的问题和机遇。通过深入探讨餐饮老字号在抖音的经营数据及用户偏好调研等，「算数说」发现老字号的潜在消费人群和消费者的触媒习惯都发生了巨大变化。对此，全聚德已将线上阵地作为长效经营的一部分，尝试直播、达人推荐、搭建数字化的服务环境，持续研发新品以保持消费者的新鲜感，这些策略为诸多传统餐饮品牌的长效经营带提供了有力的参考。
为更好地服务实际业务，市场洞察应该从用户需求出发。「算数说」以用户需求为原点，挖掘了重点行业中品牌和用户广泛关注的热门话题和新兴领域，并邀请品牌、商家、达人、机构这些游走在业务一线的合作伙伴共同研究并深度课题的共建。通过与一线参与者的深度交流，巨量算数能够为品牌提供更贴近实际业务的洞察观点，帮助品牌寻找生意增长新机会，发掘新增量。具体体现在：
● 发现需求新场景：巨量算数对用户真实需求的深刻理解，可帮助品牌更好地制定营销策略，为用户提供更满意的产品与服务。在《对话美的》这期内容中，巨量算数洞察到厨房成为了不少家庭中最在意的生活空间，而又极易成为家居中“意难平”的角落。通过与美的探讨用户在厨房场景中面临的痛点，发现与体感相关的温度、油烟、照明等因素备受关注，且易于通过设备升级获得改善。因此，美的推出了一系列产品，以提升用户在厨房的生活幸福感，实现与消费者的深度共鸣。
● 发现行业新趋势：对行业新趋势的精准把控，有利于品牌抢占行业先机。针对短剧这一快速兴起的内容品类，「算数说」推出了《短剧弄潮儿的进化论》专题，围绕短剧发展趋势、爆款短剧打造、短剧营销新模式等一系列话题，与业内四位嘉宾展开了深度交流，从多元视角揭秘短剧营销的进阶之路，助力品牌紧跟趋势潮流，把握生意增长新机遇。
● 发现社会新价值：不仅仅局限与用户需求和行业趋势洞察，巨量算数更希望借助「算数说」这一 IP 聚焦并探讨更多社会现象及不同人群，为品牌业务布局及经营策略提供更具价值的参考。在《新时代青年的小确幸》这期栏目中，「算数说」洞察到注重个人体验、追求自我价值实现的新青年日益成为这个时代的主要消费力量，同时更是信息的生产者、技术的推动者，深刻影响着数字化的发展潮流。通过对这一消费族群的观察和研究，巨量算数能够为品牌捕捉年轻群体的消费需求及行为变化提供助力，为布局年轻化市场的品牌提供更多启发。
在一次次对话中，「算数说」持续为品牌带来市场风向与赛道变化解析。通过与各行各业的宝藏品牌和行业专家进行交流，不断呈现新鲜的观点和玩法策略，助力品牌抓住市场新机遇，激发全新的业务潜力。
优质声音的涌现往往能催生更多有价值的行业观点。「算数说」视频对话仅发布了两期就迅速收获了行业大咖的一致好评，吸引了来自算数研究联盟、学术界、品牌方、咨询公司、行业媒体、影视传媒、广告营销及其他相关领域的 56 位行业大咖，从不同视角对内容趋势发表了自己的观点。未来，巨量算数还将持续引入更多营销及垂直行业领域大咖，不断拓展嘉宾阵容，让更多品牌看到行业领袖的前沿洞察，获得更多灵感和启发。
● 首期短节目《新时代青年的小确幸》在巨量算数全平台上线后，引发了来自各行业近 30 位大咖针对“数字化为青年群体带来的改变”、“新时代青年的消费特征”、“如何激发新时代青年的消费潜力”、“新时代青年品牌营销如何做”等话题的积极探讨，不同观点的高能碰撞衍生出新的思考，也为品牌营销带来了更多的想象空间。
● 同样，在第二期《短剧弄潮儿的进化论》短节目上线后，激发了来自影视传媒、广告营销以及其他泛娱乐产业的行业代表对“短剧所处阶段”、“短剧如何助力品牌营销”、“短剧创作面临的挑战”、“抖音如何推动短剧浪潮”、“短剧未来将推动哪些增长趋势”等话题的激烈讨论，这不仅是对视频对话内容的有益补充，同时也为品牌带来了全新的营销思考。
此外，为了让前沿的趋势及独到的观点洞察被更多人看见，巨量算数还借助平台丰富的宣推矩阵以提升「算数说」的能见度。通过官网、抖音号、公众号、头条号、算数学堂等多平台的联合宣推，截至目前，巨量算数官方抖音账号粉丝量已超过 354 万，可帮助品牌及合作伙伴广泛触达业内人士，并为其带来更具价值的趋势观察。
在充满“新”和“变”的商业格局下，洞悉行业发展脉络，及时抢占行业先机，才能激发生意增长的新可能，而这也正是「算数说」诞生的初衷。未来，巨量算数希望通过对内容与形式的不断深挖与创新，持续为各行业品牌商家提供更丰富的视角、更科学的洞察、更有效的灵感与启发。同时，也期待广大品牌和更多行业伙伴能够积极参与到「算数说」的内容共建中，共同分享和创造数字时代的精彩未来，助力品牌完成生意的再进阶。
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编辑：ANDY
