“我们都在奔赴的路上,脚下的路,因热爱而舍得;心底的路,因舍得而发光 ”,国庆节前夕,舍得酒携手舍得时光品鉴官王阳发布了一支名为《舍得奔赴》的短片引起众人对于奔赴美好生活的情感共鸣。
纵观历史发现,消费者对美好生活的向往是不断发展深入的。不同历史时期,消费者对美好生活的要求标准都会有所不同。而舍得酒国庆主题短片《舍得奔赴》,正是对美好生活内涵的深度挖掘。据了解,该短片以老酒为情感链接载体,描绘时代背景下人们“舍得奔赴”的奋斗身影,展现了当代消费者内有梦想,外有行动,浓情时刻有舍得的时代新风貌,传递与时代共振的舍得精神。
以“舍得奔赴”为题,传递舍得精神
此前不久,舍得酒曾围绕中秋节主题,携舍得时光品鉴官王阳发布《情至浓时皆舍得》,以老酒为价值媒介,在舍得精神的发散与传递中,升华“情至浓时皆舍得”的核心思想,抢占传播高地。《情至浓时皆舍得》短片以“舍得,是时间的秘密”为切入点,将舍得酒与高端宴请、喜结良缘、知己相伴、家庭相聚等美好时刻捆绑,打造品牌的专属印记,在消费者心中留下深刻的印象。
在此基础上,舍得酒与王阳再度推出浓情短片《舍得奔赴》,自然能轻松获得消费者的关注。从短片内容来看,《舍得奔赴》向消费者传递经历时光沉淀后,更具价值度的美酒体验的同时,也将老酒作为满足消费者情感诉求的载体,向大众输出“心怀热爱,就要勇敢奔赴”正向情感价值,加强受众对老酒文化的认可。
短片既传递了美好新时代不可或缺的“为热爱舍得奔赴”的价值观,将“舍与得”这一中国智慧推到潮头,也让舍得酒“深化舍得智慧、传递舍得精神”企业理念深人心,有力提升了品牌知名度与美誉度。从《情至浓时皆舍得》到《舍得奔赴》,舍得酒从而实现白酒消费从品质到精神层面的跃升。这是从精神到现实的跨越,也是舍得酒挖掘不可复制的品牌价值的新表达。
与新时代文化合力而行,用心圈粉消费者
在当前这个消费时代,消费者看重不仅仅是商品本身,还有商品所带来的情感满足与心理认同。因此,品牌核心精神文化的对外输出,成为各大名酒塑造个性化品牌形象以及占领市场高地的重要方式。
从舍得酒近些年的动作来看,其一直在以不同形式传播舍得智慧,构建品牌价值内核。同时,采用与品牌精神价值契合的传播方式跟时代议题相共鸣,从而激起消费者情感共鸣。例如从去年9月携手叔圈顶流刘奕君,到如今与实力派演员王阳合作,舍得酒正不断借助名人效应去强化“舍得时光品鉴官”这个IP。
众所周知,中秋、国庆节作为我国的传统佳节,其厚重的寓意不言而喻。而近两年,受到环境等各方面影响,消费者对幸福美好生活的向往愈发浓厚。在这样的氛围下,舍得酒携手刘奕君、王阳,一方面可以通过深挖实力派演员的“舍得”智慧,恰到好处地彰显品牌文化与品牌核心竞争力,进而更立体化地诠释“舍得酒,每一瓶都是老酒”品牌slogan。
另一方面,也可以借助王阳等人自带的名人效应,更大范围地触达目标消费群体和影响白酒受众。舍得酒以当下较为流行的短片形式,将其从上世纪70年代存储至今的行业领先老酒资源优势、独有的“六老”酿造工艺(老窖池、老曲艺、老酿艺、老酒糟、老匠人、老基酒)、生态酿酒环境等,一一展现在消费者眼前。消费者在全方位、深刻的了解品牌文化和产品功能特点后,便会对其品牌产生情感依赖,进而促进消费。
十年品牌靠营销,百年品牌靠质量,千年品牌靠文化。可以感受到,不管是与王阳合作推出《舍得奔赴》,还是其他营销举措,每一次的品牌展示,舍得酒都在不断深化着舍得在中国高端白酒阵营中独树一帜的文化调性,以及不可复制老酒资源优势。从舍得酒近些年在白酒市场的呼声来看,显然,“舍得”精神作为时代的主旋律,以及“舍得酒,每一瓶都是老酒”,正在被更多的人所认可。
