据AppleInsider网站报道，苹果、三星两大科技巨头的专利诉讼案庭审过程中，三星提交其内部报告作为证据，称超过半数电视观众，错将出现在三星广告中的Galaxy Tab当作苹果iPad，这导致三星广告对自身产品正面影响不强。
尽管三星努力想将自己的Galaxy Tab做的有别于苹果iPad，但是超过半数看过其广告的用户都错将这款平板电脑当作了iPad。在与苹果的专利诉讼案上，三星使用其内部报告，称在看过三星广告的观众中，仅有极少一部分人意识到广告中的是三星的产品——“由于苹果 iPad已经在平板电脑市场取得了统治地位，现在我们的关键是让Galaxy Tab有别于iPad。”该报告还强调，“仅有11％的用户意识到Galaxy Tab是三星的产品，而65％的人则将错误的将它当作了苹果iPad。”
同时三星公司的调查还指出，消费者不考虑购买Galaxy Tab平板电脑的一个主要原因是，缺乏对该产品的认识，并认为这导致自己的电视广告对产品正面影响不大。
而苹果全球营销部副总裁菲尔·席勒（Phil Schiller）曾在自己的法庭证词中表示，在电视广告以及广告牌来传递让人印象深刻的信息十分困难。“消费者常常只是扫一眼产品”他还表示，2010年苹果为iPad的市场推广花费达1.495亿美元。
“这些广告将让用户在亲临苹果零售店体验之前，感受到苹果的产品将如何工作、能做什么。而也正是因如此，能够让用户想要在自己的生活中拥有同样的平板电脑。”
席勒还指出，“现在，当某些公司的产品，抄袭我们的产品设计，并且复制了我们的市场推广策略后，客户会产生对产品的混淆。”并且指出这样肆无忌惮的抄袭，是偷窃了所有苹果创造的价值。
(本文来源：cnbeta )
